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新手竞价员必须知道的推广计划秘密

文章来源:泰安国强网络 作者:泰安网站建设 时间:2016-03-11 13:50 点击:

如果你之前已经大致的了解过搜索推广的一些基本操作和概念,我们知道账户最多可以创建100个推广计划,每个推广计划中可以创建1000个推广单元,每个推广单元中可以添加5000个关键词和50条创意。
新手竞价员必须知道的推广计划秘密
 
为保证后期推广效果,在前期搭建账户时,最好将推广单元内的关键词控制在10-50个之间,并确保同一推广单元中的关键词意义相近,结构相同。那我们是否一定要严格控制推广单元的关键词数量呢?显然,答案是肯定的。
 
因为如果我们在同一推广单元内设置的关键词太少,在本身关键词搜索指数不大的情况下,会导致该推广单元的展现量很少,不能将广告展现在客户面前,预算会消费不完,从而导致推广效果差强人意;而如果关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引网民关注,造成点击率较低,进一步影响账户的质量度。这里需要说的是,如果同一推广单元内关键词数量超过50个,建议利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。
 
上面我们说到,如果确实需要添加较多数量的关键词,可以通过创建更多推广计划和推广单元来实现。一般来说,数量较多的推广计划和推广单元意味着我们对关键词的细分更透彻,能够以更精准的方式定位更多潜在客户。
 
还有个问题,我们在不同的推广计划和推广单元中是否可以添加相同的关键词呢?这种方法对于账户来说是否有利的呢?
 
这里运营灯塔要说的是,在一些特定的情况下可能需要在账户中添加多个相同的关键词,比如:面向北京、上海等几个地区推广同样的产品,需要为多个计划设置不同的推广地域但包含相同的关键词和创意,在这种特殊情况下的需要下,系统支持在不同单元内添加相同的关键词,设置不同的出价、匹配方式等。
 
不同推广计划中提交相同的关键词会互相竞争,系统将自动选择可能获得最优排名的关键词予以展现。在我们推广地域、推广内容、匹配方式等都一致的情况下,不建议重复添加相同的关键词。

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